В первую очередь по ситуации. Даже одно и то же мероприятие с фотографами и без требует разного отношения - потому что в реале хорошо выглядят почти ненакрашенные губы, а на снимке они получатся неухоженные.
А касательно меры - я считаю, что чем в лучшем состоянии исходный материал, то есть кожа лица, тем меньше можно тратить времени и денег на декорацию.